继朱棣和雍正后，孔子IP也被广告主做成了H5
还记得前段时间刷屏的H5《穿越故宫来看你》吗？在故宫博物院和腾讯的联手之下，明成祖朱棣被打造成了一个热门IP，在H5中穿越来穿越去，赚尽了眼球。
近日，另一款H5同样在朋友圈引起了刷屏之风，它把中国的另一位古代名人孔子开发成了IP，做成了H5。
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这款名叫《奥运我撑你》的H5，出自WIT智讯互动之手，是为山东鲁商置业打造的夏季活动推广中的重要一环。
和《穿越故宫来看你》一样，《奥运我撑你》同样采用了古人IP＋说唱这样极具反差的创意形式，并把这首歌称作出道2567年的孔子个人说唱EP首发。
说唱音乐响起，戴着金链子和墨镜的孔老夫子复活，坐上飞机一秒到达里约，整个H5充满节奏感。而在H5最后，还是回归到了品牌的诉求上，也就是鲁商置业的品牌宣传，并发起了平板支撑1分钟抵扣1万元的活动，号召支持奥运。
尽管已有《穿越故宫来看你》刷屏在先，《奥运我撑你》还是取得了不错的数据表现。整体上来看，在H5形式层出不穷的今天，这个案例之所以还能吸引这么多人，主要有以下三点。
第一，古人IP再开发，再现反差萌。明成祖朱棣和清朝的雍正都已经是开发很成熟的IP，而且拥有不小的人气。中国五千年历史，还有大量的IP等待发掘，这次智讯互动想到了比朱棣和雍正更早的孔子，并且再现了“古人代IP+现代潮技术”的反差萌组合。
第二，孔老夫子迎合山东特色。中国古人IP这么多，智讯互动为什么偏偏选中了孔子呢？显然，这次服务的客户正是山东当地的房地产开发公司鲁商置业，而孔子可以说是山东最好的代言人，孔子不仅是中国有名的故人IP，更是最合适的山东代表IP。
第三，紧跟奥运热点。这款H5的主题，最终落在了里约奥运会上，孔夫子坐飞机前往里约观看奥运会，孔子把照片上传了Instagram，并且将本次的活动主题#奥运我撑你#也作为标签植入，留言和点赞列表中，除了老子、齐桓公、颜回、子贡等孔子同时期的名人外，连张继科、福原爱等奥运名将也前来点赞，一举把孔子捧成了当代网红。
对于这款H5的细节，新榜与智讯互动总经理杨培文进行了一次对话。
新榜：这个H5的创意是如何产生的？为什么这次会选择用孔子这个古人IP？
杨培文：这是为客户鲁商置业进行的夏季联动营销的推广物料。正值里约奥运会，仅做热点结合难以脱颖而出，所以我们为客户策划了一场创意+促销结合，直指销售目标的品牌活动。
创意促销政策确定了“奥运我撑你，撑够一分抵一万”之后，我们开始挖掘创意概念。并不是所有客户都适合古代IP的应用，但鲁商置业是一家根植山东本土的品质开发商，以“山水仁智”为企业文化核心，继承了山东千百年来的齐鲁文化，这刚刚好适合承载这一山东籍儒学大咖——孔夫子。于是古代IP的与说唱的反差，奥运热点与创意促销的结合，就产生了这个H5的创意。
新榜：这款H5目前的数据如何？
杨培文：在暂时还没有用到任何推广渠道的情况下，截至点击量目前10万左右。
新榜：这款H5的制作周期和流程大致如何？
杨培文：音乐动画H5视频的制作流程相对比较复杂，主要分为以下几个阶段：
创意概念+作词：5天
作曲+录音：4天
制作脚本：2天
人物插画+场景+设计：10天
后期动画图像合成（包括人物，背景和动画关键帧排列）：4天
技术制作成H5：2天
尤其在创作阶段，其实时间压缩得非常紧张，不具备常规参考性。
新榜：同样的说唱方式，是否有受到《穿越故宫来看你》的启发？
杨培文：有受到启发，但主要是IP的冲突感的挖掘，而不是音乐。事实上在为西安万科制作《回西安》，为保利第五代全生命周期产品制作《保利有东西》，为金地制作《爸妈别加班》这三个案例时，都采用了音乐讲故事的方式，这些故事都是针对一些特定的目标受众，或感人，或有趣，通过音乐为营销故事增强代入感的创意。
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▲ 智讯互动为用音乐讲故事的方式西安万科制作的视频《回西安》
这些作品都是当时的行业典型案例，而且也都早于《穿越故宫来看你》，也可以说是我们非常擅长的手法之一。
新榜：孔子的H5，包括之前的万科大明宫，都是从讲故事的方式切入，这是你们常用的手法吗？
杨培文：是的，看广告都无感，讲故事都围观。讲故事是我们常用的手法，也应该是所有优秀的创意人应该用的手法。
新榜：一款H5要引爆传播，你觉得需要具备哪几个要素？
杨培文：当然首先是要好的创意，但是在谈创意之前，先梳理清楚策略，包括你的客群、市场情况、商业目的。我们从来不会抱怨客户，如果没有推动引爆传播的作品，要么是策略还不够对，要么是创意还不够好，没有客户会拒绝好创意。
如果说要引爆传播，我们认为是三个力的作用，吸引力、分享力和互动力。吸引力决定了你的点开率，分享力决定了你有可能“赚到”的社交化传播红利，互动力则代表了人群参与、讨论、转化的意愿强度。这三个力的综合水平，决定了是否能够引爆传播。
新榜：今后还会继续开发中国其他的古人IP吗？
杨培文：还是策略优先吧。其实我们曾经在万科缪川的带领下，为合肥万科“幸福生活我包了”主题下开发过合肥“包大人”的IP，个人认为是地产界唯一成功的IP打造，也成为合肥万科品牌资产的一部分。
新榜：很多人说如今H5已经不火了，爆款出现的频率越来越低。你觉得什么样的内容才有可能脱颖而出？
杨培文：保持洞察、模式、技术的领先，保持你的团队对生活和好作品的热爱。其他的原则，同前面那个问题：吸引力、分享力、互动力。作品策划出来之前，反复问自己这三个问题。
新榜：如何看待视频和H5技术的结合？貌似是从今年宝马H5突然火起来的？
杨培文：宝马H5是一个非常优秀的作品，带给行业的启发很多，但其实很早腾讯体系就做了不少这种技术的优秀作品。我认为未来技术的复合型仍然会是趋势之一，我们甚至制作了一个VR视频的H5《VR看西安》。
但即便如此，内容的价值会变得更为重要。在为长沙万科制作的《全长沙，霸得蛮》以及为招商蛇口制作的《城市生长的力量》，都是一些在行业里取得一定影响的好作品，但这些作品其实都不是技术取胜的，而是结合了城市的感情和客群的态度，因而获得的成功。
▲ 智讯互动为招商蛇口制作的《城市生长的力量》
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